网红，都站在无数人开拓过的地盘上，找到了一个别人忽略边缘，用上佳的手艺，种出了别具一格的“精神食粮”来。

想要当网红先做手艺人，内容创造是个姿势活


文/张书乐

刊载于《株洲日报》4月18日天台时评版



中国新闻网4月14日做了把标题党，用一则《霍金、莫迪、陆克文：外国名人微博圈粉欲当网红》，从12日在新浪微博上开通个人微博的英国著名理论物理学家史蒂芬?霍金仅靠2条微博就成功圈粉2百万说起，将外国名人在中国通过社交网络成功“晋级”网红盘点了个遍。无独有偶，在13日的《株洲晚报》上，用7个版的篇幅，把本土的自媒体大V也做了一番扫描盘点。



网红，作为一种有趣的互联网现象，成为媒体聚焦的核心。而更多草根在看了“先进事迹”后，也在犯嘀咕，怎么样才能成为一个网红呢？



首先我们要搞清楚网红是什么？其实，这个称谓与自媒体、大V、意见领袖乃至更为古老的名博，是一个意思。在从12年前就开始玩博客的笔者看来，无论是写字、玩视频、秀声线乃至晒玉照，各种不同姿势的网红们，其实都有一个更标准的定义——互联网上的内容创造者。



可创造了内容，怎么才能红呢？霍金这样的大拿，自然触网就红。那么我们换个草根点的例子，一个被成为“2016年第一网红”的女子papi酱，半年时间微博粉丝400万，微信公众号单篇文章阅读也是分分钟轻松破百万，顺手还拿下了1200万的风险投资，本月末还要召开第一个广告的拍卖会。她凭什么红？美貌与智慧并重？卖萌和搞笑齐飞？其实都不对，她只是在短视频这个地方，在大家还在沉迷玩小咖秀之类的模仿游戏之时，折腾出了一批诸如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话英语话等有趣的视频，每个视频不过几十秒。



看出成功的关键了吗？还有点模糊？再举个例子。影评应该是一个几乎零门槛，而且想要出彩难度很高的内容创作领域了吧，毕竟竞争者太多，各种写法、各种毒舌也太多了。这不，去年有个叫谷阿莫的少年就成功的成为了影评领域的网红，他的玩法是将文字影评变成有视频剪辑的解说，你或许会说，这个烂大街，那么如果再加上基本上不停顿的古怪加蹩脚台湾腔的配乐呢？如果再配上《三分钟看完<鸟人>》这样的标题呢？如果他对电影的解读可以高度概括到一句话吐槽，比如《消失的爱人》就成了“疯子杀神经病逃回变态身边的故事”。是否你颇有点当年那个恶搞《无极》的影评视频《一个馒头引发的血案》之感呢？



这其实都是手艺活，在过去，手艺人要想成功，其实除了手艺好以外，还需要在他所从事的手艺范畴里，有个别人没有挖掘或不够擅长的技能，比如昔日北京百货大楼售货员张秉贵，顾客要半斤糖果，不用秤，手一抓，决不短斤两。而在网红世界里，道理也是一样，写历史的人太多了，可当年明月和《明朝那些事儿》换了个方式，用略带点调侃来说历史，在互联网上火了；读书的电视栏目都快饿死了，可罗振宇和他的《罗辑思维》却用“有种有趣有料”的互联网思维来趣解图书，反而成了互联网上的一档买书节目……



这些网红都站在无数人开拓过的地盘上，找到了一个别人忽略边缘，用上佳的手艺，种出了别具一格的“精神食粮”来。



成为网红就这么简单，只是想要成功，知易行难。



张书乐  新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》
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