4月23日、24日晚，以“社交阅读时代的内容运营----以H5策划为例”为主题的讲座在中国政法大学和北京林业大学开展。网易News沸点工作室内容负责人文处萄、设计师负责人张冰毅以专业知识结合实践中的运营策略为同学们带来精彩讲座。

文处萄首先表明要树立社交阅读与传统阅读截然不同的意识，因为传统的单一平台和受众被动接受正在向多平台交叉和受众主动传播转变，社交时代网友的阅读偏好和阅读习惯变化也是日新月异。他认为，社交阅读的内容运营首先要抓住时机找准内容切入点，在海量信息时代不求最精美但求最快，尽量以短平快的方式做传播。为此，保持新闻敏感度是必须的，一些重大纪念日、节日或是不同时期的热点词汇都应作为媒体人的敏感点，及时作出热点预判。

其次，找准内容后要如何发掘传播亮点也是同学们十分关心的问题。文处萄认为最关键的还是要站在用户的角度思考问题，抓住用户好奇点并尽量用更有代入感的方式表达。用户的转发分享需要理由，内容策划中笑点、爆点、炫耀点等等至少要抓住一点才有可能抓住用户的转发欲。即使相同的内容也可以思考独特的切入角度，比如低俗的严肃来做，严肃的搞笑来做。

掌握了良好的内容，如何展现给观众也是一门学问，设计师张冰毅随后就如何选择合适的展现形式进行详细解读。对于最常见的图文形式，他指出美感文案与设计的“联姻”，为了传播更广泛，既不能过分追求炫目的视觉设计，也不能让文案太臃肿，有力度的短句文案加适度的设计包装才是最佳选项。其它热门的展现形式如：PPT内容型、游戏型、工具实用型都应根据内容的需要合理选择。

讲座的最后部分，文处萄以三个具体问题联系实践经验进行分析：什么样的文章容易被分享？什么样的H5策划传播广？什么时候推送内容看的人更多？每一个问题都引起同学们的激烈讨论，现场互动热烈，大有公开课变沙龙的气氛。

本次公开课为网易新闻学院163传媒公开课的第三站，后续还会在全国各重点院校开展系列课程、媒体沙龙等活动，欢迎持续关注。